一个发展历史近两百年，并着实没在中国市集扩展的高端户外品牌，是全齐的稀缺资源

作家 | Drizzie

中国国内衣饰虚耗低迷，户外市集独好意思。

据意大利媒体24小时太阳报报谈，国内衣饰集团报喜鸟正计划收购高端户外品牌Woolrich，报喜鸟集团与该品牌的最大激动、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已干预谈判后期阶段 。

Woolrich是建立于1830年的好意思国户外品牌，家具订价在290好意思元到1000好意思元之间。2016年，其好意思国母公司Woolrich Inc.与意大利运营商Woolrich Europe解除为Woolrich International。2017年，日本户外公司Goldwin入股Woolrich International，领有少数股权，稳重日本市集业务。

2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的大批股权，成见培植亚洲和北好意思市集的份额。Woolrich现在的主要市集在欧洲，收入占比高达75%至80%，以批发业务为主，内行分销渠谈包括1200个批发点和40家零丁门店。Woolrich在2021年在中国市集入驻老佛爷百货，但未开设零丁门店。

一个发展历史近200年，并着实没在中国市集扩展的高端户外品牌，对当下寻求新增长点的中国衣饰集团是全齐的稀缺资源。

报喜鸟集团从浙江温州起家，最早操心到1980年的永嘉县华裔西服厂，1996年组建报喜鸟衣饰集团，以男装业务为主。2007年，报喜鸟成为温州市第一家服装上市企业。

跟着集团上市，报喜鸟也初始拓展业务疆城，2007年与韩国失业服品牌HAZZYS完了互助，从代理分销初始，沉着获取商标许可并稳重该品牌中国市集家具的自行开垦。2016年，报喜鸟代理法国户外品牌乐飞叶Lafuma。

在而后17年中男装市集抓续疲软的布景下，HAZZYS成为报喜鸟告成的一步棋。

左证报喜鸟集团发布的2023年全年岁迹阐述，公司营收同比增长21.8%至52.54亿元，归母净利润同比大涨52.1%至6.98亿元，均创历史新高。其中，HAZZYS品牌营收同比增长24.1%至17.6亿元，卓著了报喜鸟主品牌，成为集团营收的最大孝敬者，带动集团总营收冲破50亿元大关。现在HAZZYS已在中国开设了近400家门店。

报喜鸟诚然布局户外较早，但Lafuma在8年中并未酿陋习模，直到本年上半年自大起色。本年上半年，HAZZYS增长0.25%至8.6亿元，乐飞叶收入大涨32%至1.52亿元，而报喜鸟下降3.7%至7.7亿元，宝鸟下降2.3%至5亿元。

由此可窥见本年国内户外衣饰畅通市集的火热。

安踏和财团共同收购的芬兰户外衣饰集团亚玛芬体育事迹飙升，进一步考据了中国成本处理外洋品牌的可行性。

第三季度，以鼻祖鸟品牌引颈的亚玛芬户外功能性衣饰板块收入同比增长34%，达5.2亿好意思元。该集团在大中华区营收3.13亿好意思元，同比增长56%，亚太地区营收1.25亿好意思元，同比增长47%。亚玛芬体育计较2024年净增30家鼻祖鸟门店，为品牌历史上门店增长最多的一年。

外洋品牌在中国市集需要与土产货伙伴进行互助。

2023年底，李宁眷属的内行私募股权公司莱恩成本从亚瑟士公司手中收购北欧户外品牌洋火棍Haglöfs 100%的股权，品牌将开启中国市集销售。

同庚，北京三夫户外将与瑞典户外品牌Klattermusen攀山鼠母公司Klättermusen AB坚定结伙条约，由后者对三夫全资子公司北京旅行鼠户外用品有限公司进行增资，并获取60%股权。结伙条约2024年1月1日初始，期限为十年。

国内衣饰集团也对准了户外品类。2021年，雅戈尔与挪威户外品牌Helly Hansen建立中国结伙公司。同庚，波司登全资子公司与博格纳建立结伙公司，引进BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同磋磨博格纳联系品牌。本年10月，波司登对加拿大浪费外衣品牌Moose Knuckles计谋投资超30%股权。

对中国衣饰集团来说，卖得更贵一直是其永久成见。然则在中国成本收购外洋挥霍牌的试错期后，它们意志到这个成见省略也不错通过投资高端户外品牌来完成。