啤酒阛阓进入存量竞争，国内各大企业纷繁劫夺高端阛阓，算作亚太地区最大的啤酒公司——百威亚太靠近空泛的挑战。

近期，百威亚太发布2024财年第三季度财报，本年前三季度，啤酒销量、收入、净利润皆出现下滑，前三季度营收51.04亿好意思元，同比减少8.3%。净利润7.42亿好意思元，同比减少15.2%。总销量同比下降7.7%至约71.2亿公升。

鳌头财经扎眼到，中国阛阓一直都是百威亚太的发展重点，近大约收入都来自中国阛阓。

入华40年的百威亚太遇到窘境。

本年前三季度，中国阛阓净收入出现14.1%的下滑，领跌该公司其他区域，累赘了其母公司百威英博的财务证实。财报指出，百威亚太前三季度在中国阛阓的证实受到行业放缓影响，尤其是餐饮渠谈证实握续疲弱，较大幅度影响了公司的合座功绩。

营收、净利、销量王人降，百威亚太的高端“皇冠”摇摇欲坠。为挽流毒，近期，空白3年的百威亚太中国总裁一职由Fabio Sala接任，业界臆测，新总裁的主要职责是进步中国阛阓销量。

据Euromonitor数据，百威亚太中国高端阛阓占有率在2015年时快要50%，到2020年下滑到42%驾驭，频年下滑趋势还在握续，当今已降至40%驾驭。

功绩跌跌束缚中国阛阓握续疲软

算作环球第一大啤酒集团，百威亚太业务遮盖中国、印度、韩国等地区，旗下居品高端啤酒占比过半，主要品牌包括百威、期间、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨。

近些年，百威功绩鼎新虽有波动，合座仍起原行业。2023年，百威亚太依然以高达68.6亿好意思元（约合492.5亿元东谈主民币）的营收领域，占据无可争议的龙头地位。

2023年，百威亚太出现增收不增利的情况，营收达到68.56亿好意思元，完了11.1%的增长，但股权握有东谈主应占溢利并未同比例上涨，反而下降了6.7%。

进入2024年，下落趋势愈加彰着。上半年，百威亚太啤酒总销量46.57亿公升，同比下滑6.2%；完了营收33.99亿好意思元，同比减少4.3%；股权握有东谈主应占溢利由2023年上半年的5.75亿好意思元减少至2024年上半年的5.41亿好意思元。

2024年前三季度更是交出一份营收、利润、销量皆滑的获利单。前三季度营收51.04亿好意思元，同比减少8.3%。净利7.42亿好意思元，同比减少15.2%。总销量同比下降7.7%至约71.2亿公升。

对此，百威亚太以为主要受中国阛阓握续疲弱影响。

百威亚太于1984年进入中国阛阓，中国阛阓一直都是百威亚太的发展重点。而在2023年第四季度，百威亚太出现2300万好意思元的净利润吃亏，其中，中国阛阓百威的销售量下落了3.1%。

2024年上半年，百威亚太在中国阛阓的销量同比下滑8.5%，收入出现9.4%同比下滑。分季度来看，二、三季度，百威中国区销售出现旺季不旺情况。第二季度收入下降15.2%、销量下滑10.3%。

凭证财报，本年前三季度，百威亚太在中国阛阓的净收入同比下滑14.1%，销量同比减少10.6%，其中第三季度收入同比下滑16.4%，内生下滑16.1%，销量同比下滑14.2%，与扫数其他区域对比，中国阛阓领跌。该公司在财报中默示，主如果餐饮阛阓较大幅度影响了业务。四季度是徒然传统淡季，全年功绩靠近较大压力。

近期，空白3年的百威亚太中国迎来新“掌舵东谈主”——Fabio Sala，其自2001年起就在百威英博系统任职，曾担任多个热切销售处置职位。2020年7月起担任百威集团在比利时、荷兰、法国和卢森堡阛阓的总裁，时辰欧洲阛阓获得可以获利，终点是通过加多品牌干与和开拓餐饮渠谈，告捷地将比利平凡代啤酒的销量提至2020年前水平。Fabio Sala出任总裁，被业界臆测为旨在进步中国阛阓销量。

高端阛阓份额被挤压

“得高端者得六合”。百威亚太是亚太地区最大的啤酒公司，从建立之初就走高端阶梯，旗下有百威、科罗娜等500多个品牌，其高端酒占比接近一半，标语是“引颈和塑造高端阛阓的国内第一高端品牌”，在高端及超高端啤酒分部中占据指挥地位。

百威亚太首席施行官杨克曾默示，“中国事环球最大的啤酒阛阓，环球每四瓶啤酒中就有一瓶被中国徒然者享用。”

阛阓虽大，但行业照旧进入存量期间。公开行业数据袒露，2013年是国内啤酒产能顶峰，达到5065万千升，随后逐年走低，到了2020年滑至3411万千升。

产能下滑背后是合座需求下滑。跟着领域化效应裁减，存量竞争加重，国内啤酒品牌加速激动高端化计谋，如华润啤酒、青岛啤酒等推出高端居品，冲击了百威亚太的阛阓份额。

数据袒露，本年上半年，华润啤酒中档及以上啤酒销量占比初次跨越50%；高等及以上啤酒销量较前年同期增长跨越10%。同期，青岛啤酒中高端以上居品完了销量189.6万千升，同比下滑4%，但带动该公司千升酒交易收入同比增长1.0%；燕京啤酒在销量险些莫得变化的情况下，中高等居品收入同比增长10.6%。

阛阓竞争加重、徒然需求变化、资本上涨、销售渠谈受限、品牌引诱力下降导致百威亚太的高端管辖力松动。

不外，百威亚太并莫得贪图毁灭高端阛阓，为破局现时边临的窘境。百威加码高端阛阓布局，用超高端击败高端。

频年来，百威亚太积极激动高端化计谋，持续推出高端及超高端居品，并通过拓展销售渠谈、加强品牌执行等相貌，提高高端居品的阛阓份额。本年2月底，百威亚太晓谕，计较将其高端啤酒品牌的销售范围扩大至更多中国城市，以加速零卖销售的发展。

业内以为，百威亚太思要守住头部地位，更应该聚焦居品改进与优化，征战更高端、更具性情的超高端啤酒居品，如限量版、精酿版啤酒，舒适阛阓对高端居品的需求，进步品牌形象和居品附加值。改进居品，引诱更多徒然群体，终点是女性和年青徒然者，扩大阛阓遮盖范围。同期拓展销售渠谈，恬逸传统渠谈上风，加大对夜场、餐饮等传统渠谈的干与，进步管事质地和促销力度。开拓电商平台、便利店、社区团购等新兴销售渠谈。