（原标题：从“客流”到“留客”?深圳文旅的“超等IP”在路上｜流量里的深圳①）

编者按：2024年12月，南边财经全媒体、21世纪经济报谈开设“流量里的深圳”专题调研报谈，暖和将东谈主流、物流、信息流、资金流乃至辘集“流量”，迂回为产业“留量”，以至到城市发展的“增量”，寻找经济增长的新动能因素若何酿成。

比年来，各地争相掘金文旅市场的时期，创造“流量”的超等IP正成为制胜的枢纽，不管是山东淄博的烧烤、乌镇的戏剧节如故新疆的阿勒泰大草原、黑龙江“尔滨”的冰雪大世界，都是超等IP的具象化案例，各地以其引流并围绕其留客。

南边财经全媒体记者 张晓慧 深圳报谈 

11月初，深圳边检总站公布了本年最新的客流数据。

截止11月6日，深圳边检总站检查相差境东谈主员打破2亿东谈主次，较旧年同期增长53.2%。其中港澳台住户超1.31亿东谈主次、外籍东谈主员超440万东谈主次，同比分离增长57.5%和100%。

与之对应，深圳本年在国内和国外的酬酢媒体上也绝顶“出圈”。

十一假期，深圳湾公园的万架无东谈主机扮演不但刷爆了抖音等国内短视频平台，也取得马斯克在“X”上的点赞。国外搭客在YouTube上共享的“China Walk”系列视频中，深圳的无东谈主机快递、岗厦北的未下世界地铁站和无东谈主驾驶出租车都是不成或缺的打卡本色。

在携程、飞猪等多个国内旅游平台公布的国内热点旅游方案地榜单中，深圳经常位列“前十”。

在广博的“客流”眼前，深圳若何提高我方的“留客率”？南边财经全媒体记者调研发现，深圳在“山海连城”“公园之城”“转变之城”等标签以外，正在成就我方的“新标签”，试图打造深圳文旅的超等IP。 

在好多东谈主的印象里，深圳似乎从“原生环境”上说并不是一座典型的旅游城市——莫得世界级文化遗产，当然东谈主文景不雅在华南亦属常见。

在可以定量的国度5A级旅游景区、国度级旅游自在街区上，深圳比不上传统旅游城市。

可是，深圳的旅游资源也非稀缺。从自然天资来看，深圳有海有山，领有1145昔日公里海域面积和260.6公里海岸线，坐拥56个海滩和51个岛屿，宝安、南山、盐田、大鹏新区都有较长的海岸线和广泛的临海区域。深圳天文台所处的东西涌海岸线是《国度地舆》评出的中国最好意思海岸线之一，大小梅沙海滩则每到节沐日就东谈主潮彭湃。

在2023年深圳各区流露的旅游收入数据中，“海资源”丰富的盐田、大鹏名次靠前，其中盐田以155亿元的旅游总收入当先其他各区。

反不雅东谈主文景不雅，深圳有南头古城、大鹏所城、甘坑古镇等古城，也有南山华裔城旅游度假区（涵盖世界之窗、锦绣中华民风文化村、欢笑谷、欢笑海岸）和位于龙华的不雅澜湖自在旅游区两个国度5A级旅游景区。

另外，坐拥1290个公园和采集万般各样主题商圈的深圳也招引了大湾区内短途搭客前来，尤其是在深中通谈通畅明，深圳多了不少来自珠江西岸的搭客。

反应在数据上，2023年南山区旅游招待总东谈主数独特2000万东谈主次，为深圳各区最多，宝安区旅游招待总东谈主数也独特1000万东谈主次，本年这一数字预测将更多。

但旅游资源的“迂回率”上，深圳的推崇却仍有提高空间。

记者调研发现，深圳旅游收入难以打破瓶颈主要有两方面原因。一方面是因为交通等基础设施尚待完善，如海滨旅游区大鹏新区，是广东唯一的国度级旅游业纠正转变先行区，尚未有地铁与深圳其他区域联通，联通盐田大小梅沙的地铁亦然在2023年年底刚刚通畅。

另一个不成冷漠的原因文旅资源时刻较久。深圳世界之窗于今已开业近30年，深圳欢笑谷于1998年开园，现已营业26年。深圳欢笑谷官方数据炫耀，开园以来共招待海表里搭客独特6000万东谈主次，年均招待搭客约231万东谈主次。而近两年开园的北京环球影城、上海迪士尼乐土的年招待东谈主次已独特1000万东谈主次，同在大湾区的长隆乐土2023年招待搭客量更是独特了4000万东谈主次。

世界主题乐土协会与好意思国AECOM集中发布专家主题公园和博物馆阐昭着示，专家前25大主题公园中，内地有6家上榜，深圳缺席。

深圳昭彰也贯注到了从“客流”到“留客”的迂回问题，运转补足我方的短板。

11月7日，深圳成心弃取在“立冬”气节举办了前海·华发冰雪大世界的推介行径，华发冰雪大世界预测于2025年10月清雅营业。该模式室内雪场建筑面积约10万昔日米，领有5条满足专科赛事级别的雪谈、2处地形公园及一处娱雪区；雪谈最长450米，最大高差83米，建成后将是专家规模最大、纬度最低的室内雪场。“南国冰雪城”将出当今低纬度的深圳前海。

雷同在建的还有国内第一座乐高主题公园，再加上本年十一开启试营业的小梅沙海洋世界，深圳的主题乐土将完成硬件上的“迭代”。

11月，专家闻名旅游度假连锁品牌地中海俱乐部（Club Med）告示入驻深圳，将在大鹏金沙湾打造大湾区首个“地中海度假村”。

记者在调研时发现，深圳同期也在选拔一些“新招式”留客，比如演唱会、体育赛事等。

演唱会如今已是公认的拉动旅游收入的吸金利器。中国上演行业协会、大麦、微博、灯塔专科版共同发布的《2023上演市场大型演唱会年度洞悉》炫耀，2023年大型演唱会跨城不雅演比例达68%。2023年TFBOYS在西安举办“十年之约”演唱会，据“西安发布”，本场上演平直带动当地4.16亿元旅游收入。

上述表现流露，深圳是不雅众最期待演唱会举办的十城之一。据“深圳发布”，2023年3月到年底，深圳举办了38场演唱会，数目在寰宇城市中名交替4，来深艺东谈主数目居寰宇第3。

在演唱会等行径的加捏下，2023年深圳旅游东谈主数创下新高，招待搭客数目达1.7亿东谈主次，较2019年增长17.9%。

与此同期，2023年深圳旅游收入较2019年增长了41.2%，达到2381亿元。

2024年，深圳持续收拢演唱会这一引流好帮忙，招引真切明星前来举办演唱会，除了本年照旧在深圳登场的周杰伦、蔡依林、五月天、林俊杰、华晨宇、凤凰神话等歌手，2024年驱散前，深圳还将迎来张惠妹、陈奕迅、李荣浩等一众歌手和他们的歌迷。

除了演唱会，深圳还对准雷同“吸金”的高档别体育赛事。本年以来，寰宇拍浮冠军赛、CBA联赛、中国女子排球超等联赛等高规格体育赛事在深圳举办，张雨霏、汪顺、张常宁、龚翔宇等一众国度体育名将云集深圳。

若何将演唱会、体育赛事等带来的不雅众和粉丝流量休养为糟践增量，留下糟践？

本年7月28日，龙岗大运寰宇开业，距离邻接多数演唱会、体育比赛的大运中心仅百米之遥，既能最猛进度便捷不雅众，也接住盈篇满籍不雅众带来的糟践需求。每逢大型演唱会，大运寰宇简直家家餐厅爆满，动辄列队一小时以上。数据炫耀，深圳大运寰宇开业1个月，阛阓总客流量独特300万东谈主次，日均客流达10万东谈主次。

不同于一般大型体育比赛场馆距离市区较远、临近配套不皆全，深圳大运打造了文学场馆和营业街区一体化的营业模式，给出了文旅商交融的新范式。

除了借助“粉丝”的力量，要思出圈，还需要一些能被搭客一下子思起来的特质，打造深圳的文旅IP。

清点旅游热点城市，传统旅游城市因“标签”被搭客熟知，如海滨城市青岛、威海，边境城市延边、芒市，以当然景不雅闻名的贵州、云南西双版纳等；还有因某一因素倏得走红的天水、淄博等。

不难发现，一座城市要思成为搭客出游的首选方案地，需要惟一无二的特质和草率激勉东谈主们旅游理想的潜质。

与这些城市比拟，深圳最大的特质是“新”，这既指它的历史，也指其“转变”。

多位业内东谈主士向南边财经全媒体记者示意，科技文旅是深圳最大的新IP。

本年国庆假期，深圳上演了6天万架无东谈主机灯光扮演秀，执飞公司大漠大智控工夫有限公司的副总司理李浩向南边财经全媒体记者先容，一般采购方的日常扮演需求是300-500架无东谈主机，遑急节庆行径一般需要几千架，“此次深圳国庆无东谈主机秀是公司第一次邻接万架无东谈主机扮演行径，在国表里酬酢媒体上都产生了可以的反响。”

据初步统计，深圳国庆无东谈主机扮演的曝光量达到7.5亿次，3个无东谈主机扮演场地的商圈深业上城、大运寰宇、不雅澜湖新城东谈主流量达246.2万东谈主次，完了营业收入2.03亿元。

算作“低空之城”，深圳预测到2026年将建成1200个以上低空起降设施，除了无东谈主机扮演，深圳文旅在低空上作念的另一个大著述是“低空航路”，各区争相布局。本年以来，大梧桐山场地的罗湖区新增了9条低空文旅不雅光航路，海岸线绵长的盐田区推出海岸不雅光航路，大鹏则推出“高端栈房+游艇+直升机”海天游模式。

而在传统的科技文旅市场，如具有科技属性的“游学”模式方面，深圳的上风也表袒露来。大疆总部太空之城、华大基因生命科学馆、坪山比亚迪云巴等都照旧成为科技醉心者的打卡点，预测在本年年底运转首批委派的腾讯企鹅岛也行将成为深圳科技文旅的新地标。

此外，深圳科技企业云集，其展览展会也会促进专科不雅众到访，深圳官方数据炫耀，本年前三季度，深圳展会共招引了独特600万东谈主次不雅众，其中大部分是来自市外以至境外。以会带游，以展带游，也成为深圳科技文旅发展的一个新见识。

在城市文旅的赛谈上，深圳带着新的参赛作品小跑入场，后果若何，值得期待。